电视新闻报道 根据数据分析编排

浙江长兴传媒集团新闻频道总监  周水彬

在长兴落地的电视节目共有57套，长兴电视台新闻频道2014年7月到10月已经连续四个月保持所有落地节目综合收视率排名第一的水平（根据尼尔森收视率调查），能取得这样的成绩，殊为不易。

电视是人们获取信息的主要渠道之一，但是近几年，随着移动互联网的兴起，人们获取的信息的渠道和方式发生了很大的变化，电视作为传统主流媒体不可避免受到了极大的冲击。如何学习移动互联网的理念，在坚持导向的前提下，以用户为中心，根据收视率数据来实现频道节目编排，长兴电视台新闻频道作了一些探索。

一、坚持新闻立台不动摇，以收视率为指挥棒，推进频道改版。

长兴电视台新闻频道于2013年4月1日正式推出，前身是新闻综合频道，改版之前，频道的自办节目主要有一档时政新闻《长视新闻》，30分钟，一档民生新闻《小彤热线》30分钟，一档资讯节目《生活365》，晚间六点起的节目安排主要是18:00到20:00为自办节目的首播，然后播出2集电视剧，22：00起重播自办新闻，再播出2集电视剧。

长兴地区收视率排在前十的除了长兴台以外的频道分别有：湖南卫视、浙江卫视、中央台新闻频道和电影频道、江苏卫视、安徽卫视，通过对收视率曲线的进一步分析、充分听取监听监看员的意见之后发现，长兴市民对选秀节目、娱乐节目和新闻类节目较为感兴趣，在新闻类节目中《1818黄金眼》、《新闻深呼吸》、《经视新闻》收视率比较靠前。为此，新闻频道在改版推出之际充分考虑这一因素，在改版后推出大板块新闻时段。2013年4月1日新闻频道开始全面改版，18:00——24:00取消电视剧，全部安排新闻和资讯节目。

改版之后，新闻频道原有自办品牌栏目的收视率保持稳定增长，同时，新开节目的收视率在大新闻版块的带动下保持快速增长的态势，尤其评论节目《说吧说吧》收视率常年保持在3左右，收视份额达8%-9%，新闻频道改版在收视率分析的帮助下初战告捷。如下图1所示。

图1：2014年7月-10月长兴电视台新闻频道各栏目收视曲线图

二、根据不同人群的收视习惯，科学安排栏目播出时段。

根据2013年长兴县统计局发布的数据，长兴农村户籍人口约占七成，城市人口约占三成，据此要求尼尔森公司按照长兴实际人口分布比例来调整投放样本的比例，让收视率调查的数据更加客观真实地反映长兴市民的实际收视情况。

在样本调整之后，通过对尼尔森收视率调查数据一年的跟踪和抽样调查，长兴本地观众对新闻保持了较高的关注度，但是不同的年龄段和城乡之间群众的收视习惯和兴趣爱好也有明显的不同。目前电视仍然是农村群众获取信息和丰富精神文化生活最重要的方式，一般农村群众开机时间为18:00点开始快速上升，到18:30——19:00达到一个相对高位，然后在21：00左右达到顶峰，然后初步递减，如图2所示。

图2:2013年7月排名前十频道的综合收视率

而城市人口的开机时间一般在20:00之后，在20:30到21:00之间与农村收视群众叠加形成峰值，因为城市人口获取信息的渠道和方式较多，所以对电视的忠实度没有农村群众高，因此增加的效应并不明显。而在收视习惯方面，农村群众对服务类的信息、政策宣传和民生新闻关注度较高，城市人口则对本地时政新闻、服务类信息和新闻评论关注更多一些。

通过对这些数据的综合分析，新闻频道在各个栏目设定播出时段时充分考虑这些因素，从18：00开始按照生活服务节目、时政新闻、民生新闻和评论节目首播，然后再重播，这样的格局来安排各个节目播出的顺序，既保证了农村群众在固定的收视时间内能够完整的收看长兴电视台新闻频道的所有自办新闻节目，同时在21:30之后重播自办节目的安排，又充分照顾了城市居民晚开机、晚关机这样的生活习惯，通过巧妙安排满足了城乡居民关注自己身边新闻的需求。

三、精准分析，创作接地气、符合本地观众胃口的新闻作品，最大限度的吸引观众锁定本地新闻频道。

在建立收视率调查分析机制以来，长兴电视台新闻频道开始尝试开展通过对收视率的精准分析来了解本地受众的喜好，在坚持导向的基础上，尽力满足观众的需求。通过对数据的长期跟踪分析发现，只要长兴本地有重大事件或者与长兴百姓关系密切的活动期间，相关新闻节目的收视率总是有一个明显的增长，这也验证了县级电视台是有生命力的，前提是必须做接地气、跟百姓生活息息相关、富有本地特色、具有不可替代的新闻。

2014年4月23日下午，长兴市民冯女士通过电子银行转账时，不小心把50万元转到了另外一名长兴市民陈明德的账户，正在温州鹿城区做保安的陈明德知道事情真相后，24日特意向单位请假从温州连夜坐动车赶回长兴把钱还给冯女士。陈明德因为千里返乡归还他人汇错巨款事迹被誉为“长兴好大叔”。事情发生，长兴电视台连夜派记者赶赴温州，全程记录了陈明德返乡还钱的全过程，《长视新闻》、《小彤热线》两档新闻从4月24日至4月26日期间进行连续报道，尼尔森收视调查数据显示（如图3）：24日和25日这两天引发了一个收视小高潮：4月24日晚上（周四），《小彤热线》的收视率从23日的3.4一下子上涨到4.52（上涨32.9%），是当天所有栏目收视最好的一档节目，也是一周里《小彤热线》收视最高的一期节目；4月25日《长视新闻》收视率突破常规，收视率从24日的2.68上涨到6.2（ 上涨131%），是一周里收视表现最好的一期节目。

图3：2014年4月23日—26日《长视新闻》和《小彤热线》收视率

从实践来看，长兴在举办“县两会”“长洽会”车博会”、“房博会”等大型会议或者活动期间，长兴新闻频道收视率比平时有20%——50%的增幅，这也对我们采访播出什么的新闻提供了一个明确的指向。

下一步长兴电视台在运用收视率调查进行更加精准化的分析，同时，广泛听取监听监看员的意见和建议，对各类题材的新闻受用户的欢迎程度进行探索，为完善节目编排和制作用户真正需要的新闻继续开展探索。