2015年12月6日-7日，由中国广电实战专家团主办的首届中国城市台广告营销案例实战峰会成果颇丰，峰会邀请了近30位奋战在全国城市台一线的广告部主任、频道总监、营销总监，与来自全国各地近600位广电同仁分享了本年度落地执行效果好、创收业绩佳、具备一定社会影响力的大型活动案例。
会议安排紧凑，全程干货分享，现场座无虚席，每半小时将有一位城市台顶级营销操盘手分享大型活动实战案例。透过本次峰会，以及对会议分享的大型活动案例进行量化整理分析，我们也发现了一些城市台大型活动营销的一些规律与走势：
1、依托于广电平台的大型活动营销已经成为电视台必备的生存技能。
在危机四伏的媒体生存环境中，城市台广告创收不断下滑，大型活动营销由于其集中性、针对性得到市场和商家的认可，同时也成为电视台广告创收的新生代主力军。筹办本次峰会，可谓是“一呼百应”，演讲嘉宾所在城市台纷纷积极贡献优质活动案例、参会的百余家电视台更是学习欲望急迫，我们租用的一二层超大型会堂嘉宾满座，可见电视媒体经营危机形势下，广电人对“大型活动营销”的高度认可与重视。
2、电视台大型活动营销体系逐步完善、触角发达，涵盖电视观众日常生活“衣食住行玩”等各个行业；
经统计，本次广告营销案例峰会共享的案例共21个类别，旅游、美食、社区、文化、婚恋、休闲、运动、金融、健康、读书、电商等涵盖日常生活的方方面面，体系日趋完善。
3、房车、选秀、购物、少儿四类为城市台大型活动营销热门与重点行业；
峰会提交的共享案例中，房车、选秀、少儿、购物行业的活动方案比较集中，分别达到19.7%、17.1%、9.2%、7.9%，也呈现出差异化和多元化趋势。房车活动主要有以下四类：房车单展、房车联展、房产家居、家居建材。房车活动在传统的车、房营销基础上，向家居、建材等联合团购方向发展，同时还有一些与美食、酒类开展了跨界营销。同时通过节目捆绑、大型直播、促销活动、趣味游戏等环节有效带动“线上+线下”的收视与互动，获得了“媒体+活动”的整合营销效果。太原电视台第13届大型房地产交易展示会，启动“新闻频道和新闻频率”双直播平台，结合有效的线下营销活动，3天时间推动房产交易135套，成交额达1.16亿元！
选秀活动目前主要集中于舞蹈（广场舞）、音乐、主持、模特等四个方面。其中，广场舞系列、“好声音”系列、“唱响”系列最火爆，落地效果良好。
4、新亮点、新创意，房产、文化、购物、选秀、政务等行业涌现高端优质案例，获评委专家一致认可。
本次峰会同时进行了首届城市台“华视奖”广告营销案例评选活动，广电实战专家团邀请国内顶级广告营销专家对所有分享案例进行点评、解析与评奖，共评出“最佳促销奖”“区域经济推动奖”“文化产业推动奖”“突出贡献奖”四大类。
在案例评选过程中，太原台的“3·16龙城消费节”，创意打造3·15后的绿色消费节，六大商业巨头联袂“献惠”，唱响绿色消费主旋律，传播消费正能量；徐州台“秋季房交会” ，激荡十年、影响徐州，利用活动营销，有效拉动区域房产经济的发展；、正定台“三才正定家具市场2015家具交易博览会” 利用整合营销，极大程度的带动了周边10个县的区域经济发展；安丘台“唱响安丘” 在《中国好声音》之前就已经唱响，他集聚资源，打造属于安丘自己的品牌神话；济宁台“首届太白湖荷花节” 致力于打造本地文化名片和旅游名片，体现出孔孟之乡、礼仪之邦的文化传承；临沂台“最美纳税人” 集中反映大美新临沂经济建设成果，在全社会共同营造关爱纳税人、服务纳税人、宣传纳税人、尊重纳税人的良好风尚，以上案例凭借创新的切入点、完美的活动流程、良好的执行效果，获得评委的一致好评与认可。
演讲嘉宾
图：峰会现场
图 6号颁奖晚会现场，全体起立竖起拇指，为市县电视人点赞！
点赞+1:23位城市台一线广告部主任/频道总监实战分享，助推2016市县台创收
目前，大型活动已成为许多电视台创收的主要手段，过去的一年，发展快的电视台，大型活动占创收的50％以上。两天的时间，来自23个城市台的一线总监、广告部主任现场分享了100个大型活动案例，为明年市、县电视台活动创收提供智力支持。
山东济南电视台中心制作部总监 刘莉
济南电视台《济南电视家居节》：济南电视家居节，全市家装盛宴！通过济南电视台在本土的强势传播力，及有效的号召力，打造立足于本地市场的家居专业展会，为厂商搭建专业、科学的服务平台，全年三场家居节展会，创收逾千万，直接拉动硬广500万！专业、贴近、惠民，身边最精彩，济南电视台！
山东济宁电视台大型活动部主任 孙康
济宁广播电视台《首届太白湖荷花节》，该活动致力于打造本地文化名片和旅游名片，传递“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”的高尚品格，在总创收250多万的基础上，也体现出孔孟之乡、礼仪之邦的文化传承。
黑龙江牡丹江新闻传媒集团电视新闻频道总监 王海涛
牡丹江新闻传媒集团《牡丹江好声音》，以牡丹江为核心，辐射黑龙江东部地区的娱乐选秀活动。活动为电视台带来120多万的创收，是牡丹江近年来规模最大，覆盖面最广的歌唱比赛，这是草根圆梦的舞台。
江苏南京广播电视台广告部主任 周清
南京电视台《舞动南京》以创新的活动形式、精彩的赛程设计、恢弘的舞美效果，掀起石城收视热潮！
四川成都广播电视台广告营销策划中心总经理 华岳
成都电视台《中国（成都）国际美食旅游节》：十多年的精心打造和不断摸索，国际美食旅游节的规模和影响力逐年扩大创收逐年增长，2015年达到了1500万元。在美食、旅游和文化的连接下，各种展会与精彩活动火爆进行，给四川省内外的美食旅游提供了一个抢占成都市场的黄金平台。
江苏徐州广播电视传媒集团房产事业部主任 权徐海
徐州电视台《房产十年、钜惠盛典——2015徐州广电秋季房交会》：“主流媒体，公信力量，在一起，有力更有利。”徐州广播电视台的这次活动中吸引34家企业50余楼盘参展，3万多名市民参观，共签约381套房，走出了一条“高效整合资源、媒企合作共赢、全方位立体造势”的新路子。
陕西西安广播电视台广告中心策划部经理 李新源
西安电视台的“石榴花之春活动”演绎双城记，促进中韩文化交流，增进两国人民友谊，宣扬韩中文化友谊，用文化艺术交流开启西安和晋州友好合作的新大门。
山东教育卫视台频道总监、山东鲁教卫视总经理
（原安丘广播电视台台长）刘涛
安丘市广播电视台《唱响安丘》系列活动，在《中国好声音》之前就已经唱响安丘、唱响山东，他集聚资源，创收逐年增加，2014年《唱响安丘》第三季达到了300万元，打造属于安丘自己的品牌神话，圆了普通老百姓的电视梦，让活动变成老百姓快乐的大舞台。
山西太原广播电视台广告中心节目部主任 安旸
太原电视台《3·16龙城消费节》：3.16龙城消费节，6个半小时现场直播，直播广告创收就达90万元。多地点换场零差错，涉及行业多，技术难度大，看似是衣食住行的简单交叉，实则将保障民生的头等大事落实在点滴之间。为商家搭建了惠及百姓的渠道，为政府构建了监督市场的网络，唱响绿色消费主旋律，传播消费正能量。
河南郑州电视台广告部营销总监 苗世雄
郑州电视台《郑州首届国际皮草博览会》：18天，1050万的销售额，郑州电视台国际皮草博览会活动成功地拉起了全市人民的消费新潮，促进当地经济的发展，在与客户共生共赢的同时也赢得他们对广电的认可，提升了广电在人民心目中的公信力！
河北正定广播电视台快乐3频道总监 高晓路
正定广播电视台《三才正定家具市场2015家具交易博览会》：体验前沿家居 ，传承艺术生活 ，感受文化脉动，博览会上，慈善、摄影大赛高调造势，少儿、美食、展览多种元素全民互动，影响力迅速横扫全城。2015年创收达到了411万元，在带来巨大经济价值的同时也真正地确立了中国家协授予的“北香河、南正定”家具大流通格局。
中国广播电视实战专家团总监 高勇
峰会上中国广电实战专家团总监高勇对2015中国市、县电视台改革出现的问题及2016如何去改革做出演讲。他提出2015中国城市电视台发展过程中面临的困惑，我们必须看清自己，必须减少市、县电视台试错的成本。同时，在管理方面，高勇总监指出媒体转型离不开管理方式的转型；体制无法改变，只有改变机制。
河北石家庄广播电视台优视传媒策划部主管 陈超
石家庄电视台《省会好楼盘》：省会好楼盘将电商营销的元素成功引入了对电视台的活动中，在获得261万的经济收入的同时，电商营销的模式也真正将电视台成功塑造为房产市场的舆论导向者！
河北廊坊广播电视台新闻频道总监 李向东
廊坊广播电视台《人气主播看房团》：凤凰涅磐，浴火重生，全新改版升级的廊坊广播电视台焕然一新，人气主播看房团活动全面整合地区媒体资源，线上推广集客，线下销售成单。
河北保定广播电视台快乐3频道总监 马文丽
保定广播电视台《2015秋季车房文化博览会》：保定电视台秋季车房文化博览会发挥聚集效应，拉动车房销售，促进大众需求，宣传车房品牌，推介地方产品，活跃本市经济。 在2015年，是他们，使保定的媒体文化在全媒体盛世中构筑起梦的舞台，打造商家与观众的全民文化盛宴，为金秋十月增添火热情愫。
辽宁沈阳广播电视台广告部副主任 赵筠
沈阳广播电视台《嘎衫项目》，体现东北特色文化元素的东北嘎衫，用创意融入客户，用创新形式改变宣传策略，用创造精神突破媒体局限，用创意思维丰富落地活动。3天销售额突破1000万，活动圆满成功。
湖北孝感广播电视台孝南频道总监 孙辉
孝感广播电视台《乡音乡情孝南人》，草根的娱乐舞台，大众的快乐时光！孝感电视台打造线上、线下、网络立体互动，最接地气的大众娱乐方式，群众欢迎、领导满意、商家认可，不但创造了150万的创收，也打造了孝感从未出现过的平民舞台！
中国传媒发展实战研究中心 高级顾问 尹彦林
中国传媒发展实战研究中心高级顾问尹彦林在现场为大家讲解了大型活动到底应该怎么做才能快速拉动广告创收，深入阐述“客户喜欢什么样的活动，什么样的创意既能引发观众参与，又能赢得客户青睐”。在会上解析了中国最大的广告营销活动案例库的内容以及中国百城旅游联盟节目联播产业链。
四川阆中广播电视台台长 何凯
阆中市广播电视台《我们一起团购吧——首届金牌家装建材家用商品团购会》：阆中市首次以电视团购这种新鲜的形式，将传统的降价促销活动打造成为全民参与的娱乐互动化消费盛典。此活动迅速掀起了消费高潮，提升各参与活动单位品牌的市场占有率和消费者认知度，实现2015年商家销售大满贯，起到了一举三得的效果。
辽宁铁岭广播电视台大型活动部主任 李文波
铁岭广播电视台《首届十大经济人物评选活动》：活动将公益元素寓于人物评选活动，现场签定订单1400余份，成交商品金额约1600万，频道创收80余万元，在提升了企业的品牌形象的同时又在社会中弘扬了正能量！
山东临沂市广播电视台新闻综合频道常务总监 李文
临沂市广播电视台《最美纳税人》：该活动推动全市经济大发展大繁荣，集中反映大美新临沂经济建设成果，在全社会共同营造关爱纳税人、服务纳税人、宣传纳税人、尊重纳税人的良好风尚，为电视台带来一百多万的经济效益。
青海西宁广播电视台广告经营中心主任、频道总监、总经理 闫金凤
西宁广播电视台《中国(青海)国际汽车文化博览会》：西宁广播电视台尝试走市场化运作的路子，积极挖掘卖点，精心运作，也为商业、企业界提供了形式新颖的广告商机，除成本之外，利润达到80％以上！
云南昆明广播电视台广告营销部总监助理 刘雯
昆明广播电视台《温暖主义，海宁皮草节》：将商业活动搭载公益主题，八天不停歇，让温暖与皮草邂逅，用心融化坚冰， 2000万的销售业绩、1089次广告播放频次，63.89%的客户到达率以及479.2万的人群覆盖。这是我们的姿态，这是海宁皮草节的姿态，温暖主义，我们始终和您在一起。
点赞+2:首届中国城市台“华视奖”广告营销案例颁奖典礼为市、县台大型活 动创收增添动力
图 颁奖典礼现场
首届中国城市台广告营销案例“华视奖”共产生四个大奖：最佳促销奖、区域经济推动奖、文化产业推动奖、突出贡献奖，其中突出贡献奖由济南广播电视台党委委员、广告部主任王峰和济宁广播电视台党委书记、台长张作昌摘得桂冠。
点赞+3:《广电实战》内刊免费赠阅，市、县台发展再获锦囊
参加本次会议的所有参会台都可免费领取两本由中国广电实战专家团编写的《广电实战》内刊。中国广播电视实战专家团精心筹备策划了汇聚市县台发展先锋管理者智慧、一线节目制作与广告营销、活动营销人员实战操作经验的《广电实战》特刊，该刊物呈现了市县台改革创新的最前沿理念、思路以及实操路径。为迷雾中前行的兄弟台管理者和困苦挣扎在一线的广电同仁拨云见日，分享突围策略，共同为打造幸福广电的梦想努力前行。内刊共分为台长实战论坛、实战讲堂、实战最前线、实战风向标、实战小记、实战解码六个板块，共有36位一线台长、频道总监、广告部主任、制片人的精华文章，包含电视台改革篇，市县台发展前沿篇，一线节目制作、广告营销、活动营销篇等。历经2个月的编辑、设计、校对、印刷，终于在本次峰会之前和广电同行见面，也为电视同行之间的交流搭建平台。中国广电实战专家团也希望《广电实战》能真正帮助到更多市、县电视台同行。
（如果没有参加本次会议，可将您的单位+地址+姓名+职务+电话编辑短信发送至18701051576，我们将免费为您寄送）
图 《广电实战》封面
图 《广电实战》目录
点赞+4:峰会细节，尽显大型活动的专业素养
本次峰会本身就是一次大型活动，而作为主办方之一的中国广电实战专家团拥有丰富的大型活动实操经验。从前期会议日程设计，到推广宣传再到会议举办，中国广电实战专家团高勇总监无一不从细节上做到完美。以颁奖晚会的VI设计系统为例，小到主持人话筒卡、手卡、入场票，大到易拉宝、会场背景图都经过了精心设计。中国广电实战专家团不仅仅在向电视同行传授活动经验，还在身体力行地践行大型活动的方法。
图 主持人手卡和话筒卡
图 颁奖典礼背景图
2015首届中国城市电视台广告案例实战峰会 暨首届中国城市台“华视奖”广告营销案例颁奖典礼赢得全国省、市、县台近600位广电同仁的好评。与会的广电同仁纷纷表示，本次峰会为2016年电视台创收指明一条切实可行的道路。
中国广电实战专家团拥有完整的MPM（管理、节目、营销）的广电实战体系，三者构成完整的闭合生态系统，助理市县台创收高速提升。我们提出的大型活动或者说是活动营销，仅是其中重要的一环，是电视台在危机环境中求生存的必备技能，但并不意味着仅依靠活动或者单纯的活动复制就能实现创收的“逆势增长”，他应该是“从管理到节目再到营销”的完整系统，峰会后，参会人员按照“共享计划”选取并获得了所需相应数量的案例，但这绝非简单的“拿来主义”，大家讲根据会议现场获得的经验，结合各自电视台的实际情况，对案例进行本地化、针对性的改造，并捆绑相应的线上节目、以及相对应的电视技术，去丰富、完善、个性化再造大型活动，为2016电视台创收助力、加油！
附：本次峰会分享的大型活动案例名录：
2015保定广播电视台秋季车房文化博览会
维然之夏 泸州老窖六年陈酿《我们结婚啦》大型电视集体婚礼
2015梦之音
泸州老窖老头曲杯保定电视台第二届少儿青年音乐大赛
国际美食节
国际小姐世界大会
万人砍价会
三才正定家具市场2015家具交易博览会
正定县2015年防范打击非法集资暨金融理财知识普及竞赛活动方案
正定恒山房地产方案
郑州国际皮草博览会
“我是厨神”选拔赛活动
书画慈善义拍活动
健康大讲堂活动
“万达杯”双升对抗赛
“万达杯”足球宝贝选拔大赛
舞动南京
歌诗达邮轮
青青星主播
美食节
广场舞
TV家
幸福的滋味
美人come on
家博会
石榴花之春
一带一路天气预报节目推介活动
全国首播电视剧推介活动
吟诵西安
“少儿春晚”_少年中国梦文化活动
牡丹江好声音
济南电视家居节
商务房产频道打造
中秋晚会
荷花节
放鱼节
济宁好声音
3.16龙城消费节
“智慧龙城·宜居家园”太原第13届大型房地产交易展示会，
家居 建材 电器类
商业直播
十大经济人物评选
书孝万里行
童声争霸赛
国际汽车文化博览会
少年向前冲
主持人电视大赛
的哥的姐运动会
电视广告分销
星光少儿艺术团
乡音乡情孝南人
骑行活动
舞台剧《熊出没》活动
2015徐州广电秋房交会
金牌家装建材家居团购会
首届少儿才艺大赛暨少儿电视春晚
临沂市首届“最美纳税人”评选活动策划方案
“嘎衫”项目
沈视TVGO【12月狂欢季】活动
《省会好楼盘》房产电商营销
“买名车送名酒”跨界营销
变形金刚主题
房产、汽车、家居行业整合营销
唱响安丘
2015“丝绸之路”国际户外运动挑战赛
2015中国（安丘）电子商务大赛
温暖主义海宁皮草节
我爱昆明·约会昆明
2014首届春城等会暨昆明广播电视台观众听众节
人气主播看房团
廊坊零距离进社区活动
2016新闻频道11.24优质资源推介会
潍有好声音
